FloraHolland neemt rozenpromotie op zich

06 JUN 2011

De promotie voor de Nederlandse roos zal vormgegeven worden door deskundigen van veiling FloraHolland. Bloemenbureau Holland haakte af omdat pure reclame op detaillisten en handelaren niet in zijn beleid past.
Begin dit jaar werd bekend dat er specifieke promotie komt voor de Nederlandse grootbloemige roos. De benodigde minimumdeelname van telers (70% van het areaal) kwam pas rond na een koerswijziging in de plannen. Het promotiebudget moest volledig worden ingezet voor de zogenoemde busininess-to-business reclame (B2B-reclame).

Consument

Het beleid van BBH is echter dat de focus moet liggen op consumentenreclame. Eventuele activiteiten op het gebied van B2B-reclame mogen hooguit dienen als ondersteuning van dit doel. Verder is in de BBH-statuten bepaald dat het Bloemenbureau de uitvoering van promotie niet als commerciële partij op zich kan nemen, en dat de organisatie alle heffingbetalers, ook buitenlandse, moet dienen. De promotie-organisatie haakt daarom volledig af bij de rozenpromotie.

Plannen in september

Het gemis van hun expertise en geldelijke bijdrage wordt betreurd door de betrokken partijen. Tevredenheid is er over de 100% focus op B2B-reclame. Deskundigen binnen FloraHolland nemen de promotie nu op zich en komen in september met hun plannen naar buiten. 

© Vakblad voor de Bloemisterij

Stuur door

Print