FloraHolland moet actievere ketenpartner worden

23 MEI 2011

FloraHolland moet een actievere voortrekkersrol gaan vervullen. De veiling zal meer waarde in de keten moeten toevoegen, wil Nederland haar positie behouden in de toekomst. Zo luidt het advies van onderzoeksbureau Roland Berger.

FloraHolland heeft onderzoeksbureau Roland Berger opdracht gegeven om te onderzoeken welke rol de veiling in de toekomst moet vervullen. Hoewel de inhoud van het rapport nog niet helemaal wordt prijsgegeven, lichtte directeur Timo Huges vandaag tijdens de persconferentie een tip van de sluier op.

Ontwikkelen concepten

,,Stilstand is achteruitgang. Bij een ongewijzigd beleid verzwakt de positie van Nederland als draaischijf voor de Europese markt”, zei Huges. Het advies van Berger luidt dat FloraHolland onderscheidend vermogen moet ontwikkelen voor telers en handelaren. Te denken valt aan het ontwikkelen van schappresentaties, het neerzetten van merken en concepten en het delen van kennis. 

Internationaliseren

Daarnaast moet FloraHolland versneld internationaliseren.  ,,We moeten dicht bij de afzetmarkt zitten om de kennis en kunde over te brengen”, aldus Huges. Met name in het retailkanaal en in Oost-Europa is de komende jaren een consumptiegroei te realiseren.

FloraHolland bespreekt en toetst momenteel de inhoud van het rapport met sectorgenoten. Huges verwacht eind juni een standpunt over het rapport uit te kunnen brengen.

© Vakblad voor de Bloemisterij

Stuur door

Print