Perkgoedtelers dwingen generieke reclame af

13 OKT 2010

De sectorcommissie Bloemkwekerij van het Productschap Tuinbouw (PT) heeft op 12 juni ingestemd met een jaarlijks extra promotiebudget voor perkgoed van 150.000 euro voor de komende drie jaar. De perkgoedsector wil aparte generieke reclame, omdat ze zich te weinig herkent in de huidige reclamboodschappen voor bloemen en planten door Bloemenbureau Holland (BBH).

Perkgoedtelers brengen zo'n 900.000 euro op aan heffingsopbrengsten, waarvan 60% (500.000 euro) door BBH ingezet wordt voor generieke promotieactiviteiten voor snijbloemen en planten. Daarin is ook aandacht voor perkgoed. Alleen te weinig gezien de geldinbreng, aldus de telers. Dus ze dringen aan op de de verdeling snijbloemen, kamerplanten en tuinplanten. Uiteindelijk bleek de commissie hiervoor gevoelig, ook al was er enige discussie over of er hier sprake is van product- of generieke reclame. Aanvragen voor productpromotie verwijst de commissie immers tegenwoordig resoluut naar de prullenmand. BBH gaat nu samen met de sector een gedetailleerd plan uitwerken wat nog dit jaar schriftelijk aan de commissie wordt voorgelegd, alvorens definitieve instemming een feit is. Na drie jaar moet generieke reclame voor perkgoed structureel in de plannen van en het budget voor BBH zijn opgenomen.

© Vakblad voor de Bloemisterij

Stuur door

Print