Plantencampagne Bloemenbureau scoort goed

07 MEI 2010

De internationale consumentencampagne ‘Verwen jezelf met een nieuwe plant’ die begin dit jaar door Bloemenbureau Holland is gevoerd, heeft effect gehad. Dit blijkt uit onderzoek van het Productschap Tuinbouw.

De campagne heeft vooral in Frankrijk en Duitsland gezorgd voor extra plantenverkoop. Gemiddeld heeft de actie 39% van de Franse ondervraagden gestimuleerd een plant te kopen. In Duitsland was dit 30%. In de twee belangrijkste doelgroepen lag dit aanmerkelijk hoger: in Frankrijk was dit voor beide groepen 63% en in Duitsland 68% en 36%. In Nederland was dit lager met 13% gemiddeld en in beide groepen 16 resp. 28%.

Extra omzet
Bloemist en tuincentrum waarderen de actie in hoge mate. De campagne heeft gezorgd voor extra drukte op het verkooppunt en een hogere besteding per klant. Bijna de helft verkocht tot meer dan 5% meer kamerplanten. In Duitsland en Frankrijk werd door respectievelijk 18% en 8% van de deelnemende bloemisten en tuincentra meer dan 25% extra planten verkocht.

De reacties die de ondernemers van hun klanten kregen op de actie waren overwegend positief. Een ruime meerderheid (75% tot 90%) van de bloemisten en tuincentra zou bij een eventuele volgende actie weer mee willen doen.

© Vakblad voor de Bloemisterij

Stuur door

Print