Dutch Flower Group neemt groot deel Mavuno over

05 APR 2011

De Dutch Flower Group (DFG) neemt per 1 mei Bloom, Fast Track Flowers, Airflo en de handelsactiviteiten van World Flowers over. Het gaat om bedrijven van Mavuno Network.
Mavuno Network zegt zich na de overdracht van de bedrijven onder meer met het Keniaanse productiebedrijf Oserian volledig te willen richten op de productie en productvernieuwing. Bovendien wil ze een belangrijke bijdrage leveren aan de marketingactiviteiten van DFG. DFG geeft op haar beurt aan door de overname een betere service aan haar klanten te kunnen geven. Belangrijk voor DFG is ook dat ze een sterkere grip op de Keniaanse productie krijgt en op de logistiek uit dit land. 

Omzetstijging
DFG denkt dat de positie in het verzamelen van product in Kenia aanzienlijk wordt versterkt door samenwerking met Mavuno en bij dit bedrijf aangesloten partners. DFG verwacht dat de omzet dit jaar mede dankzij de overname zal stijgen van  € 785 miljoen naar € 950 miljoen.

Bloom, dat zich richt op de retail op het vaste land van Europa, wordt gevestigd in één van de DFG-panden in Aalsmeer. Fast Track Flowers zal haar lokale focus vergroten en zich richten op het inkopen en vermarkten van het “UK Grown Product”. Met luchtvrachtinkoper Airflo hoopt de DFG een grotere controle krijgt over de logistiek in Kenia. Het orderboek van World Flowers tenslotte wordt overgedragen aan de gespecialiseerde retailbedrijven van DFG. Door de overname zal het marktaandeel bloemen van DFG op de Engelse retailmarkt  stijgen van circa 25% naar meer dan 30%.

TFA
Het is de tweede keer in korte tijd dat Mavuno Network bedrijven afstoot. Vorig jaar deed ze de Tele Flower Auction (TFA) over aan FloraHolland. 

Oserian sleutelrol
Dutch Flower Group en Mavuno spreken zelf over een strategische alliantie waarbinnen Oserian een sleutelrol zal gaan spelen. Oserian (232 ha roos, anjer en boeketvullers), de kwekerij in Kenia die eigendom blijft van Mavuno Network, is één van ‘s werelds meest duurzame productielocaties met eigen geothermische energiebronnen.

Oserian is vooral bekend om haar fair trade-aanbod van bloemen. DFG, die verwacht dat duurzaamheid steeds belangrijker wordt, zal 50% van de productie van Oserian gaan afzetten. De andere 50% van de productie van Oserian wordt, zoals nu het geval is, via FloraHolland afgezet. 

© Vakblad voor de Bloemisterij

Stuur door

Print